Janatová, Michaela, 2003-
Online branding české značky HICHIC [rukopis] / Michaela Janatová. -- 2025. -- 65 l. (91 101 znaků) : portréty, grafy, tab. -- Oponent Marta Žambochová. -- Ved. práce Michaela Jánská. -- Abstrakt: Tato bakalářská práce se zabývá online brandingem české značky HICHIC na platformě Instagram. Cílem bylo analyzovat stávají obsah profilu a vytvořit novou obsahovou politiku zaměřenou na zvýšení angažovanosti sledujících. Teoretická část se zabývá online brandingem, e-WOM a vlivem Instagramu na budování značky. Praktická část zahrnuje obsahovou analýzu příspěvků 2021 - 2024 a hloubkové rozhovory s majiteli značky. Na základě výsledků a poznatků z odborných studií byla navržena a implementována nová obsahová politika. Nejvyšší interakce přinesly reels a příspěvky s empowerment hashtagy. Implementace nové politiky vedla ke zvýšení engagementu i návštěvnosti e-shopu. Práce nabízí doporučení pro další rozvoj komunikace značky a může sloužit jako inspirace pro jiné malé firmy.. -- Abstrakt: This bachelor thesis deals with the online branding of the Czech brand HICHIC on the Instagram platform. The aim was to analyze the existing profile content and create a new content policy aimed at increasing follower engagement. The theoretical part deals with online branding, e-WOM and the influence of Instagram on branding. The practical part includes content analysis of 2021 - 2024 posts and in-depth interviews with brand owners. Based on the results and insights from the expert studies, a new content policy was designed and implemented. Reels and posts with empowerment hashtags yielded the highest interactions. The implementation of the new policy led to an increase in engagement and e-commerce traffic. The paper offers recommendations for further development of brand communication and can serve as inspiration for other small businesses.
Žambochová, Marta. Jánská, Michaela. Univerzita J.E. Purkyně v Ústí nad Labem. Katedra ekonomie a managementu
Instagram. online branding. značka. obsah. e-WOM. obsahová politika. angažovanost. Instagram. online branding. brand. content. e-WOM. content policy. engagement. bakalářské práce
(043)378.22