Number of the records: 1
Brand aktivismus
Title statement Brand aktivismus [rukopis] / Adam-Antonín Capoušek Additional Variant Titles Brand aktivismus: Vliv politického postoje generace Z na vnímání brand aktivismu Personal name Capoušek, Adam-Antonín, 1999- (dissertant) Issue data 2025 Phys.des. 69 : grafy, tab. Note Ved. práce Lucie Povolná. Oponent Marek Vokoun Abstract Doposud byly efekty brand aktivismu zkoumány především ve Spojených státech amerických. Je tudíž otázkou, jak relevantní je tento nový trend marketingové komunikace pro oslovení spotřebitele v České republice. Efekty brand aktivismu mají význam pro mileniály, avšak byla zjištěna asymetrie v jejich účincích, kdy při spotřebitelském nesouhlasu se zaujatou pozicí brandu dochází ke změně postoje spotřebitele ve větší míře negativní nežli naopak. Cílem této práce bylo zjistit, jak je brand aktivismus vnímán generací Z a jak to ovlivňuje její vztah ke značce. Until now, the effects of brand activism have been examined primarily in the United States. Therefore, the question arises as to how relevant this new trend in marketing communication is for engaging consumers in the Czech Republic. While brand activism is known to influence millennials, prior studies have shown an asymmetry in its effectswhere disagreement with a brand's stance tends to lead to a stronger negative shift in consumer attitudes than agreement does to a positive one. The aim of this thesis was to explore how Generation Z perceives brand activism and how it influences their relationship with brands. Another responsib. Povolná, Lucie (thesis advisor)
Vokoun, Marek (opponent)Another responsib. Univerzita J.E. Purkyně v Ústí nad Labem. Katedra ekonomie a managementu (degree grantor) Subj. Headings marketing * marketingová komunikace * brand aktivismus * sociální aktivismus firem * kvantitativní výzkum * dotazníkové šetření * generace Z * marketing * marketing communication * brand activism * corporate social activism * quantitative research * questionnaire * generation Z Form, Genre bakalářské práce UDC (043)378.22 Country Česko Language čeština URL https://portal.ujep.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=00193646 Document kind Diploma theses 
Number of the records: 1