DA 13254
Švejda, Zdeněk, 1998-
Návštěvnost na domácích utkáních FK Teplice / Zdeněk Švejda. -- 2021. -- 87 stran : barevné ilustrace, grafy. -- Vedoucí práce Lucie Povolná. -- Oponent Pavel Peterka. -- Abstrakt: Udržování a rozšiřování fanouškovské základny je zásadní pro všechny sportovní kluby, jelikož jsou díky tomu generovány významné příjmy klubu. To však není jednoduché, jelikož každého návštěvníka motivují k návštěvě různé faktory. Mezi významné faktory ovlivňující návštěvnost v současnosti patří například doprovod na utkání, výkonnost týmu, prostředí stadionu nebo atmosféra utkání. Cílem práce je na základě analýzy vybraných faktorů ovlivňující rozhodnutí o návštěvě domácích utkání FK Teplice navrhnout doporučení pro management klubu pro zvýšení návštěvnosti. Ke splnění cíle proběhl sběr primárních kvantitativních dat pomocí dotazníkového šetření s návštěvníky fotbalových utkání FK Teplice. Získaná data jsou vyhodnocena pomocí popisné statistiky, Spearmanova korelačního koeficientu, F-testu a následného T-testu. Mezi nejvýznamnější faktory se zařadily odreagování se, výkonnost týmu, kvalita soupeře, prostředí stadionu či služby na stadionu. Následně jsou vytvořena doporučení napomáhající k řešení problému nízké návštěvnosti, která se týkají nejen těchto významně důležitých faktorů, ale zároveň také spokojenosti s jednotlivými faktory. -- Abstrakt: Maintenance and expanding the fan base is essential for all sports clubs, as it generates significant club revenue. However, this is not easy because each visitor is motivated to visit by various factors. Significant factors influencing attendance currently include match accompaniment, team performance, stadium environment or match atmosphere. The aim of the work is to propose a recommendation to the club management to increase attendance based on the analysis of selected factors influencing the decision to visit home matches of FK Teplice. To meet the goal, primary quantitative data will be collected by using a questionnaire survey with visitors of FK Teplice football matches. The obtained data are evaluated by using descriptive statistics, Spearman's correlation coefficient, F-test and subsequent T-test. The most important factors included relaxation, team performance, opponent quality, stadium environment or stadium services. Subsequently, recommendations are made to help solve the problem of low attendance, which relate not only to these significantly important factors, but also to satisfaction with individual factors.
Povolná, Lucie. Peterka, Pavel. Univerzita J.E. Purkyně v Ústí nad Labem. Katedra ekonomie a managementu
FK Teplice (fotbalový klub). marketingová komunikace. reklama a propagace. fotbalové kluby. fotbal. návštěvnost. fanoušci. motivační faktory. návštěvníci. diváci. football. attendance. fans. motivation factors. visitors. spectators. bakalářské práce
658.8:316.77. 659.1. 796.332:061. (043)378.22