Počet záznamů: 1
Návrh externí obsahové strategie employer brandingu Silgan Closures
Údaje o názvu Návrh externí obsahové strategie employer brandingu Silgan Closures / Veronika Cilichová Osobní jméno Cilichová, Veronika, (autor diplomové práce nebo disertace) Fyz.popis 80 listů : grafy Poznámky Vedoucí práce Lucie Povolná. Oponent Michaela Jánská Abstrakt Tato bakalářská práce navrhuje externí obsahovou strategii employer brandingu pro společnost Silgan Closures s cílem oslovit nejen uchazeče o dělnické pozice, ale i širší veřejnost v okrese Louny a okolí. Teoretická část definuje proces budování značky zaměstnavatele, komunikační specifika manuálních pracovníků a vhodné marketingové nástroje v kontextu aktuální situace na lokálním trhu práce. Praktická část vychází z primárního kvantitativního výzkumu, který formou online dotazníkového šetření zjišťoval důvěryhodnost komunikačních kanálů, atraktivitu formátů obsahu a vliv klíčových sdělení na rozhodování uchazečů. Z analýzy dat vyplynulo, že nejdůvěryhodnějším zdrojem informací o zaměstnavateli je osobní doporučení. V online komunikaci pak uchazeči upřednostňují formát krátkých videí s neformálním tónem a pro udržení pozornosti u inzerátu vyžadují transparentně komunikovanou mzdu. Na základě těchto zjištění práce předkládá konkrétní strategii, která podniku umožní posílit firemní image a úspěšně optimalizovat náborové procesy. Tyto závěry přinášejí také širší vhled do pracovních preferencí v Ústeckém kraji. This bachelor's thesis proposes an external employer branding content strategy for Silgan Closures, aiming to reach not only potential candidates for blue-collar positions but also the general public in the Louny district and its surroundings. The theoretical part defines the employer branding process, the communication specifics of manual workers, and suitable marketing tools within the context of the current situation in the local labor market. The practical part is based on primary quantitative research, which, through an online questionnaire survey, examined the credibility of communication channels, the attractiveness of content formats, and the impact of key messages on candidates' decision-making. The data analysis revealed that personal recommendations are the most trusted source of information about an employer. In online communication, candidates prefer the format of short videos with an informal tone, and they require a transparently communicated salary to retain their attention to a job advertisement. Based on these findings, the thesis presents a specific strategy that will enable the company to strengthen its corporate image and successfully optimize its recruitment processes. These conclusions also provide broader insights into work preferences in the Ústí nad Labem Region. Dal.odpovědnost Povolná, Lucie (vedoucí diplomové práce nebo disertace)
Jánská, Michaela (oponent)Dal.odpovědnost Univerzita J.E. Purkyně v Ústí nad Labem. Katedra ekonomie a managementu (udělovatel akademické hodnosti) Předmět.hesla trh práce Předmět.hesla employer branding * atraktivita zaměstnavatele * obsahová strategie * externí komunikace * sociální sítě * employer branding * employer attractiveness * content strategy * external communication * social media Forma, žánr bakalářské práce Konspekt 331 - Práce MDT 331.5 * (043)378.22 Země vyd. Česko Jazyk dok. čeština URL https://portal.ujep.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=00200181 Druh dok. Vysokoškolské práce 
Signatura Čár.kód Dislokace Volný výběr Info DA 17855 3300717855 sklad C pouze prezenčně
Počet záznamů: 1