Počet záznamů: 1
Marketingová komunikace nezávislé lékárny
Údaje o názvu Marketingová komunikace nezávislé lékárny / Radek Steklý Osobní jméno Steklý, Radek, (autor diplomové práce nebo disertace) Fyz.popis 46 listů: barevné ilustrace, grafy, schémata + 1 CD Poznámky Vedoucí práce René Hladík. Oponent Tomáš Bartoš Abstrakt Předmětem mé bakalářské práce je zaměření se na marketingovou komunikaci, která ovlivňuje zákazníky v rozhodování při výběru nákupního místa. První část zohledňuje specifika podnikání a legislativní rámec v lékárenském odvětví a zaměřuje se na změny, jakými lékárny v posledních letech prošly. V další části popisuje konkurenční prostředí na trhu a různé modely marketingové komunikační strategie nezávislých lékáren i řetězců. V závěru analyzuje situaci konkrétní nezávislé lékárny s doporučením opatření vedoucích ke zvýšení počtu a loajality zákazníků. My dissertation focuses on marketing communication, that influences customers in their decision making while considering where to shop. The first part highlights current legislation valid in pharmaceutical industry and changes that has been last few years. Second part then describes the competitive environment and various marketing communication models that are used by independent pharmacies as well as chain to pursue their strategy. The third and final part focuses on a market position of a selected independent pharmacy providing recommendation how to increase number of loyal customers. Dal.odpovědnost Hladík, René, 1956- (vedoucí diplomové práce nebo disertace)
Bartoš, Tomáš (oponent)Dal.odpovědnost Univerzita J.E. Purkyně v Ústí nad Labem. Katedra managementu (udělovatel akademické hodnosti) Předmět.hesla marketingová komunikace * lékárny Předmět.hesla marketingové nástroje * struktura trhu * maloobchodní řetězce * rozhodování spotřebitele Forma, žánr bakalářské práce Konspekt 658 - Řízení a správa podniku MDT 658.8:316.77 * 615.12 * (043)378.22 Země vyd. Česko Jazyk dok. čeština URL https://portal.ujep.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=00177050 Druh dok. Vysokoškolské práce 
Signatura Čár.kód Dislokace Volný výběr Info DA 8261 3300708261 sklad C pouze prezenčně
Počet záznamů: 1